junho, 10 2025

Por WWF-Brasil

Como parte de seu compromisso com a restauração da Mata Atlântica, o WWF-Brasil realizou, no dia 3 de junho, um encontro especial na comunidade Feliz Lembrança, localizada na zona rural de Alegre, no Espírito Santo. A atividade reuniu produtores rurais, moradores da região, parceiros e autoridades locais para celebrar os avanços conquistados na parceria com o Programa Reflorestar. Fortalecida pelo WWF-Brasil e parceiros, a iniciativa incentiva práticas de conservação e recuperação florestal que contribuem para a regulação do ciclo da água, o fortalecimento de sistemas produtivos responsáveis e a geração de oportunidades para quem vive da terra.  

Desde o início da parceria, famílias da comunidade vêm recebendo assistência técnica para implantar sistemas agroflorestais (SAFs) com café conilon, árvores nativas da Mata Atlântica e outras espécies que produzem alimentos. O modelo de SAF, que combina o plantio de árvores com espécies que produzem alimentos, promove ganhos para recuperação ambiental, segurança alimentar, geração de renda e autonomia das famílias agricultoras.  

"A comunidade Feliz Lembrança é uma parceira na restauração do território e no fortalecimento da restauração produtiva, especialmente no âmbito do programa Reflorestar. Este encontro é um momento de celebrar os resultados que construímos juntos ao longo dos últimos anos de parceria — e também de inspirar: Feliz Lembrança mostra que integrar os aspectos ambiental, social e econômico não só é possível, como indispensável.", afirma Gabriela Pereira, analista de Conservação do WWF-Brasil. 

Gabriel Nunes, Gerente estadual do Programa Reflorestar, comemora os avanços na parceria: “Estou muito feliz em ter participado desse momento tão especial com a comunidade de Feliz Lembrança. Essa comunidade faz a diferença e o lançamento dessa marca própria de café é mais que merecida. Com certeza agregará valor ao produto deles e irá valorizar ainda mais o trabalho de todos. É uma satisfação enorme em saber que o Programa Reflorestar contribuiu e continua contribuindo para a melhoria de vida de todas as famílias da comunidade”. 

Novo visual, mesmos valores 

A ocasião também marcou a apresentação da nova identidade visual da marca “Feliz Lembrança” e o lançamento do café comunitário — símbolo do trabalho realizado com o apoio do WWF-Brasil e do Programa Reflorestar, desde 2022.  A estratégia de comunicação faz parte do esforço da organização para fortalecer a presença da comunidade no mercado de café, destacando a história de conservação e restauração florestal local.   

O novo posicionamento da marca e o café Feliz Lembrança representam todas as conquistas desse ciclo de parceria. 

“Nessa parceria um dos objetivos foi fortalecer a agenda socioeconômica, com foco na geração renda e oportunidades para a comunidade, principalmente através da ativação do negócio comunitário, um esforço coletivo que é um símbolo desse território. Fizemos isso apoiando na estruturação da governança e melhoria da capacidade gerencial do negócio, numa identidade visual que representasse a comunidade e ampliasse a competitividade de seus produtos e no mapeamento e conexão com compradores, valorizando sempre o esforço de cocriação com a comunidade.” Afirma Ícaro Carvalho, analista de Conservação do WWF-Brasil.   

Para Paulo Junior, presidente da Comunidade Feliz Lembrança, o evento representa uma conquista enorme para a comunidade. “É um projeto que traz oportunidades gigantes, e mais do que isso: é um reconhecimento do esforço que a gente sempre teve aqui. A comunidade sempre tentou trabalhar com agrofloresta, com uma agricultura mais limpa, mais consciente, e esse apoio mostra que a gente está no caminho certo e o nosso trabalho é reconhecido”, comemora.  

A atuação do WWF-Brasil no território integra a agenda de restauração florestal, que busca ampliar a escala de soluções baseadas na natureza, gerar impactos positivos para o clima e garantir meios de vida sustentáveis para populações locais em diferentes biomas brasileiros.  

Para saber mais sobre o evento, assista ao vídeo: https://youtu.be/5IAwCq1UpMo