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O valor de um símbolo ativo, tal como o coração, é inestimável
David A. Aaker
A inspiração para o logo veio de Chi-Chi: um panda gigante que chegou ao zoológico de Londres em 1961, quando o WWF estava sendo criado. Sabendo da necessidade de um símbolo forte e reconhecível e que ultrapassasse barreiras de línguas, os fundadores do WWF concordaram que o panda seria um excelente logo.
Os primeiros desenhos foram feitos pelo ambientalista e artista britânico Gerald Watterson em 1961. Baseado nestes desenhos, Sir Peter Scott, naturalista, pintor e um dos fundadores do WWF, desenhou o primeiro logo e disse na época: “Nós queríamos um animal que fosse lindo, que estivesse em perigo e que fosse amado por muitas pessoas no mundo por suas encantadoras qualidades. Nós também queríamos um animal que tivesse um impacto em preto e branco para economizar dinheiro com custos de impressão."Hoje, o Panda (Ailuropoda melanoleuca) se tornou um símbolo de todos aqueles que se empenham para defender a vida no planeta Terra.
