A marca WWF

O valor da marca WWF

O significado de uma marca é muito mais abrangente do que sua logomarca. Reputação, opiniões, crenças, comportamentos e experiências são alguns dos pilares sobre os quais uma marca está edificada. Sua presença de maneira efetiva e marcante na mente de consumidores, clientes, fornecedores, colaboradores e de todos aqueles que estão direta ou indiretamente ligados a ela ajuda a alavancar negócios e a projetar produtos que, consequentemente, passam a se destacar daqueles oferecidos pela concorrência. Ao criar uma relação estreita de valor com as pessoas, uma marca permite que a imagem positiva de uma empresa se consolide e torne cada vez mais forte sua reputação corporativa.

A marca WWF é reconhecida internacionalmente pela força e simpatia que a imagem do panda irradia. É uma marca considerada símbolo de conservação da natureza e desenvolvimento sustentável. Dotado de encanto, a logomarca WWF transmite com positivismo e sucesso conceitos como preocupação, responsabilidade e credibilidade. Isto demonstra seus valores emocionais e comerciais intrínsecos às propriedades da logomarca que, por si só, se encarrega de refletir os valores e crenças da organização.

O status atingido pela marca WWF permite que empresas parceiras sejam valorizadas e que consequentemente tenham suas imagens de marca fortalecidas.


Sustentabilidade e as marcas

Estudo realizado pela WWF Reino Unido (Let them eat the cake - Satysfying the new consumer appetite for responsible brands | 2006) indica que a sustentabilidade pode atuar como um diferenciador entre marcas, encorajando lealdade e até mudando a percepção das pessoas. Para utilizar este potencial comercial, valores ambientais e socais devem ser construídos no DNA das marcas.

O estudo apresenta evidências de pesquisas e estudos acadêmicos que o sucesso comercial e a liderança de mercado cada vez mais demandam que as empresas incorporem a sustentabilidade nos valores de suas marcas - assim como os consumidores estão incorporando em suas vidas pessoais.

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